Cómo hacer SEO a mi página web: una guía de inicio

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Si estás en un equipo de marketing y te has preguntado alguna vez “¿cómo hacer SEO a mi página web?”, estás en el lugar correcto. 

Esta guía está pensada para ayudarte a dar tus primeros pasos en el mundo del SEO on page, de forma clara, amena y sin complicaciones técnicas innecesarias. 

El SEO (Search Engine Optimization) no es magia, pero bien aplicado, puede convertir tu sitio web en un imán de visitas orgánicas y oportunidades de negocio.

¿Qué es el SEO y por qué debería importarte?

El SEO es un conjunto de prácticas destinadas a mejorar la visibilidad de tu página web en los motores de búsqueda como Google. Es decir, te ayuda a aparecer entre los primeros resultados cuando alguien busca algo relacionado con lo que ofreces.

Para las empresas, esto significa más tráfico, más clientes potenciales y, por supuesto, más conversiones. Si tu sitio no está optimizado, es probable que estés dejando pasar una gran parte del mercado que está buscando justo lo que tú ofreces. 

Además, a diferencia de los anuncios pagados, el SEO genera resultados a largo plazo sin depender de un presupuesto constante.

SEO on page vs. SEO off page: ¿cuál necesitas primero?

El SEO se divide en dos grandes ramas:

Si estás empezando, lo ideal es concentrarte primero en el SEO on page. Es lo que está completamente bajo tu control y sienta las bases para una estrategia a largo plazo. 

Mejorar lo que tienes en tu propio sitio puede marcar una gran diferencia desde el principio.

Paso 1: Investiga las palabras clave que busca tu audiencia

Antes de escribir cualquier contenido o modificar tu sitio, necesitas saber qué está buscando tu público objetivo. 

Las palabras clave son los términos que la gente escribe en Google u otros buscadores, y encontrar las correctas te ayudará a atraer visitas de calidad.

Puedes usar herramientas gratuitas como:

• Google Keyword Planner

• Ubersuggest

• AnswerThePublic

• Google Trends

Busca términos que estén relacionados con tu producto o servicio, que tengan volumen de búsqueda y una competencia manejable. 

Por ejemplo, si vendes cursos de jardinería, en lugar de apuntar a “jardinería” (muy amplio), puedes usar “curso de jardinería online para principiantes” (más específico y con intención de compra).

Una buena estrategia es comenzar por las llamadas "palabras clave de cola larga", que son frases de tres o más palabras. Tienen menos competencia y atraen visitantes que están más cerca de tomar una decisión de compra.

Paso 2: Optimiza los elementos básicos de cada página

Una vez que tengas tus palabras clave, es momento de ponerlas a trabajar en tu sitio. Estos son los lugares donde deben aparecer:

• Título SEO (title tag)
  Es el título que aparece en Google. Debe ser claro, incluir la palabra clave y no superar los 60 caracteres. Ejemplo: "Cursos de jardinería online para principiantes | Nombre de tu marca"
  
  
• Meta descripción
  Es el texto que aparece justo debajo del título en los resultados de búsqueda. Debe incluir la palabra clave y ser lo suficientemente atractivo como para invitar al clic. Límite sugerido: 160 caracteres.
  
  
• Encabezados (H1, H2, H3)
  El H1 es el título principal de la página. Solo debe haber uno, e incluir tu palabra clave. Los H2 y H3 organizan el contenido en secciones y subtemas.
  
  
• Texto del contenido
  Escribe de forma natural, sin forzar las palabras clave. Aporta valor, responde dudas comunes, ofrece ejemplos y utiliza sinónimos o términos relacionados.
  
  
• URLs amigables
  Mejor si son cortas, legibles y también incluyen la palabra clave. Evita las URLs con números o códigos innecesarios.
  
  
• Imágenes optimizadas
  Incluye texto alternativo (alt text) que describa la imagen e incluya tu palabra clave cuando tenga sentido. Esto mejora la accesibilidad y también el posicionamiento.

Paso 3: Crea contenido que responda a preguntas reales

El contenido es el corazón del SEO. Pero no se trata de escribir por escribir. Debes crear contenido que resuelva dudas reales de tus usuarios y esté bien estructurado.

Algunas ideas para empezar:

• Preguntas frecuentes sobre tus productos o servicios
• Comparativas con otras marcas
• Guías paso a paso (como esta misma)
• Casos de éxito de tus clientes
• Blogs educativos con consejos o novedades del sector

Google valora los contenidos bien desarrollados y actualizados. No tengas miedo de escribir artículos largos si el tema lo requiere. Lo importante es que sean útiles.

Una herramienta interesante para encontrar ideas de contenido es el mismo Google: cuando escribes una pregunta, aparecen sugerencias y el bloque de "La gente también pregunta". ¡Aprovecha eso como inspiración!

Paso 4: Mejora la velocidad y experiencia de usuario

Google quiere mostrar resultados que ofrezcan una buena experiencia. Si tu web tarda mucho en cargar o es difícil de navegar, podría afectar negativamente tu posicionamiento.

Una buena experiencia de usuario (UX) también mejora la tasa de retención y reduce el rebote, dos señales que Google toma en cuenta.

Paso 5: Enlaza inteligentemente

Los enlaces, tanto internos como externos, ayudan a Google a entender la estructura de tu sitio y a los usuarios a navegar mejor.

Conecta tus propios artículos o páginas para distribuir la autoridad y facilitar la navegación. Por ejemplo, si mencionas otro tema que ya trataste en tu blog, enlázalo directamente.

Enlaza a fuentes confiables y relevantes. Esto no solo mejora tu credibilidad, sino que también puede fortalecer la percepción de calidad de tu contenido.

Evita los enlaces rotos (que llevan a páginas que ya no existen), ya que generan mala experiencia y pueden dañar tu SEO.

Paso 6: Instala herramientas de medición

No puedes mejorar lo que no puedes medir. Configura estas herramientas básicas desde el inicio:

Google Analytics: Para saber cuántos visitantes llegan, desde dónde vienen, cuánto tiempo permanecen, qué páginas visitan, entre otros datos clave.

Google Search Console: Para monitorear tu posicionamiento, ver qué palabras clave están atrayendo tráfico, detectar errores de rastreo, y comprobar si Google está indexando tu contenido correctamente.

Con el tiempo, estos datos te ayudarán a ajustar tu estrategia y enfocar tus esfuerzos en lo que realmente está funcionando.

Paso 7: Mantente actualizado y mejora continuamente

El SEO es un proceso continuo, no una acción única. Los algoritmos de Google cambian frecuentemente, así que es clave mantenerse al día y estar abierto a experimentar.

• Sigue blogs especializados como Moz, Semrush, o nuestro propio blog de Paragraph.
• Actualiza contenidos antiguos: agrega información reciente, mejora el formato o cambia títulos.
• Realiza auditorías SEO cada cierto tiempo para detectar oportunidades de mejora.
• Combina SEO con otras estrategias como email marketing o redes sociales para potenciar resultados.

Saber cómo hacer SEO a tu página web te da una ventaja enorme frente a quienes siguen dependiendo exclusivamente de la publicidad pagada. 

Si bien los resultados no son inmediatos, una estrategia de SEO bien ejecutada construye un canal de tráfico sólido y rentable a largo plazo.

En Paragraph, entendemos que dar los primeros pasos puede parecer abrumador, pero también sabemos que con las herramientas correctas y el enfoque adecuado, cualquier empresa puede comenzar a posicionarse mejor. Esta guía es solo el inicio: estás a un clic de convertir tu sitio en un imán de oportunidades.

Recuerda: el SEO no es un destino, sino un camino. Y cada optimización que implementas hoy, es una inversión que multiplicará su valor con el tiempo.